कोच: कैसे एक अमेरिकी लेदर गुड्स की दुकान एक लाइफस्टाइल ब्रांड में बदल गई

कोच लंबे समय से लेदर गुड्स की दुनिया में एक प्रमुख नाम रहा है, लेकिन जो एक छोटे परिवार द्वारा संचालित कार्यशाला न्यूयॉर्क शहर में शुरू हुआ था, वह अब अमेरिका के सबसे प्रतिष्ठित जीवनशैली ब्रांडों में से एक में बदल गया है। 1941 में कारीगरों के एक समूह द्वारा स्थापित, कोच ने शुरू में उच्च गुणवत्ता वाली लेदर हैंडबैग बनाने पर ध्यान केंद्रित किया, जिसमें एक अनूठा तरीका था जो दोनों, मजबूती और शैली को महत्व देता था। दशकों के दौरान, यह ब्रांड काफी विकसित हुआ, पारंपरिक शिल्प कौशल को समकालीन फैशन के रुझानों के साथ मिलाते हुए। आइए जानें कि कोच American luxury के पर्याय कैसे बना।

कोच का जन्म: शिल्प कौशल में निहित धरोहर

शुरुआत के दिनों में, कोच केवल हैंडबैग बनाने वाला नहीं था; इसे एक ऐसा दृष्टिकोण देकर स्थापित किया गया था जो गुणवत्ता और नवाचार की सराहना करता था। कोच के मूल डिज़ाइन बेसबॉल के दस्तानों के शिल्प कौशल से प्रेरित थे, जिनमें मजबूती और कार्यक्षमता दोनों पर विचार किया गया था। इस नवोन्मेषी दृष्टिकोण ने कंपनी की विशेष शैली का निर्माण किया, जो एक नरम, असंरचित आकार के साथ और प्रामाणिक लेदर फिनिश पर ध्यान केंद्रित करती थी।

जैसे-जैसे यह ब्रांड 20वीं शताब्दी के मध्य में लोकप्रियता हासिल करता गया, इसने फैशन प्रेमियों की एक वफादार अनुयायी बढ़ा ली, जिन्होंने इसके कारीगर उत्पादन के प्रति प्रतिबद्धता की सराहना की। कोच सुंदर, हस्तनिर्मित उत्पादों के लिए जाना जाने लगा, और अमेरिकी निर्मित शिल्प कौशल पर ध्यान देने के कारण यह एक बढ़ते प्रतिस्पर्धी बाजार में अलग हो गया।

विस्तार और ब्रांड मान्यता

1980 के दशक तक, कोच ने हैंडबैग के उत्पादों की रेंज का विस्तार किया और इसमें वॉलेट, बेल्ट और यात्रा बैग शामिल किए। इस दौरान, ब्रांड ने अपना प्रसिद्ध "C" लोगो पेश किया, जिसने इसे लक्जरी फैशन की दुनिया में और मजबूती से स्थापित किया। यह विशिष्ट लोगो केवल एक प्रामाणिकता का चिन्ह नहीं था; यह आधुनिक अमेरिकी शैली का एक सांस्कृतिक प्रतीक बन गया।

1990 के दशक में, कोच ने अपनी छवि और विपणन रणनीति में परिवर्तन किया, पारंपरिक दृष्टिकोण से एक अधिक समकालीन, युवा दृष्टिकोण में बदल गया। इस ब्रांड ने फैशन डिजाइनरों और हस्तियों के साथ सहयोग पेश किया, नवाचार और रचनात्मकता के नए रास्ते खोलते हुए। प्रमुख व्यक्तियों की विशेषता वाले विज्ञापन अभियानों ने यह संदेश संप्रेषित किया कि कोच केवल एक लेदर गुड्स का ब्रांड नहीं था, बल्कि एक जीवनशैली का विकल्प था।

 

जीवनशैली ब्रांड का उभार

जैसे-जैसे नया सहस्त्राब्दी निकट आया, कोच ने पूरी तरह से जीवनशैली ब्रांड बनने की अवधारणा को अपनाया। कंपनी ने अपने प्रस्तावों का विविधीकरण करना शुरू किया; उन्होंने घरेलू सामान, कपड़े और यहां तक कि सुगंध लॉन्च की, यह बताते हुए कि कोच आधुनिक जीवन के हर पहलू का हिस्सा था। इस रणनीतिक परिवर्तन ने उपभोक्ताओं के साथ अच्छी तरह से गूंजा, जिससे ब्रांड सहभागिता और मान्यता में महत्वपूर्ण वृद्धि हुई। कोच अब केवल हैंडबैग के बारे में नहीं था; यह व्यक्तिगत अभिव्यक्ति और फैशन की संवेदनाओं का जश्न मनाने के बारे में था।

इस परिवर्तन को मजबूत करने के लिए, कोच के विपणन प्रयासों ने कहानी कहने पर ध्यान केंद्रित करना शुरू किया, यह दिखाते हुए कि लोग अपने उत्पादों के साथ भावनात्मक संबंध कैसे विकसित करते हैं। यह जुड़ाव ग्राहकों के बीच गहरी वफादारी को बढ़ावा देता है, जो अपने कोच उत्पादों को जीवन के यादगार क्षणों के दौरान अनिवार्य साथी मानते हैं।

सततता और आधुनिक कोच

हाल के वर्षों में, कोच ने सततता के प्रति प्रतिबद्धता जताई है, लक्जरी और पर्यावरणीय जिम्मेदारी के बीच संतुलन बनाने का लक्ष्य रखा है। यह ब्रांड फैशन उद्योग में नैतिक प्रथाओं की निरंतर मांग को मान्यता देता है और इसने सतत स्रोत, उत्पादन तरीकों और पैकेजिंग के लिए सक्रिय रूप से काम किया है।

अपने कोच (Re)Loved इनिशिएटिव की शुरुआत के साथ, ब्रांड मौजूदा उत्पादों के पुनर्चक्रण, अपसाइक्लिंग और नवीनीकरण को बढ़ावा देता है। यह पहल उस बढ़ती उपभोक्ता आधार के साथ गूंजती है जो अपनी खरीदारी निर्णयों में सततता को प्राथमिकता देता है, जिससे कोच को एक आगे देखने वाला ब्रांड के रूप में स्थापित किया जाता है जो ग्रह और अपने ग्राहकों की सराहना करता है।

निष्कर्ष: एक ब्रांड जो लगातार विकसित होता है

लेदर कार्यशाला के रूप में अपने साधारण शुरूआत से लेकर एक वैश्विक स्तर पर पहचाने जाने वाले जीवनशैली ब्रांड तक, कोच अमेरिकी नवाचार और परंपरा की भावना को दर्शाता है। उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों के अनुकूल होने की ब्रांड की क्षमता, जबकि इसके शिल्प कौशल और सततता के मूल्यों को बनाए रखते हुए, इसे अत्यधिक प्रतिस्पर्धी फैशन परिदृश्य में प्रासंगिक बनाए रखता है। जब हम भविष्य की ओर देखते हैं, तो यह स्पष्ट है कि कोच विकसित होता रहेगा, नए पीढ़ियों के साथ प्रतिध्वनित होने वाले उत्पादों का निर्माण करते हुए, उस समृद्ध विरासत को बनाए रखते हुए जिसने इसे लक्जरी में एक प्रिय नाम बनाया।

संदर्भ:

• Highsnobiety. https://www.highsnobiety.com
• The Wall Street Journal. https://www.wsj.com
• Fashionista. https://fashionista.com
• The Business of Fashion. https://www.businessoffashion.com
• Vogue. https://www.vogue.com
• Harper's Bazaar. https://www.harpersbazaar.com