Mugler ha presentado su nuevo bolso Aurora a través de una campaña protagonizada por la culturista francesa Tatiana Hrle. En las imágenes en blanco y negro, posa desnuda mientras sostiene el accesorio entre las manos. Casi no hay nada más en el encuadre: el cuerpo, la luz y la silueta alargada del bolso. El enfoque encaja de forma natural con el lenguaje visual de la Maison, donde la fuerza femenina, la sensualidad y la forma escultórica siempre han importado más que la belleza convencional.
Tras publicarse la campaña, muchos acusaron de inmediato a Mugler y a su nuevo director creativo, Miguel Castro Freitas, de copiar el bolso de culto Le Teckel de Alaïa. El parecido es evidente: un cuerpo largo y estrecho, bordes redondeados y asas extendidas. Para algunos, eso bastó para concluir que Mugler simplemente había reproducido uno de los accesorios más reconocibles de los últimos años.
En realidad, Aurora es la reedición de un diseño de archivo creado por Thierry Mugler en 2002. En aquel momento, el bolso fue fotografiado por Helmut Newton, con una modelo que sostenía un accesorio casi idéntico sobre un paisaje industrial desolado. Técnicamente, Mugler no está copiando a nadie. La Maison está recuperando su propio diseño, creado unos veinte años antes de que apareciera Le Teckel.
Aun así, puede que Mugler haya vuelto a él un poco demasiado tarde. Durante los últimos cuatro años, Le Teckel se ha convertido en uno de los bolsos más influyentes de la moda contemporánea. Ayudó a consolidar la tendencia de las formas alargadas, parecidas a un teckel, tras la cual siluetas similares comenzaron a aparecer tanto en firmas de lujo como en marcas de gran consumo.
Como resultado, una forma que antes existía en los archivos de Mugler ahora se asocia casi automáticamente con Alaïa. Esa es la gran ironía de Aurora: Mugler tiene pleno derecho histórico sobre el diseño, pero lo recupera en un momento en que el público de la moda ya percibe esta silueta como un código perteneciente a otra Maison.
La nueva campaña parece pensada para devolver el bolso al universo Mugler. Se presenta a través del cuerpo, más que mediante estilismo, imágenes de estilo de vida o un rostro famoso. Los músculos de Hrle reflejan la geometría rígida del accesorio, mientras que la desnudez elimina cualquier elemento que pueda distraer de su forma.
Así que la verdadera pregunta ya no es quién creó primero el bolso alargado. Es quién logró apropiarse de la silueta con tanta fuerza en el imaginario público que incluso el original de archivo ahora tiene que demostrar de dónde viene.
