Prada vuelve a lo más alto. En el último Lyst Index, correspondiente al periodo de julio a septiembre de 2026, la casa italiana de moda escaló cinco puestos hasta hacerse con el número uno, por delante de Chanel y Miu Miu. La última vez que Prada lideró la clasificación fue a finales de 2023. Esta vez, su regreso llega acompañado de un aumento de la demanda del 55 % respecto al trimestre anterior. Parece que el desfile de la firma en Milán en septiembre hizo mucho más que presentar una nueva colección: devolvió a Prada al centro de la conversación sobre moda.
Un top tres conocido
Chanel bajó un puesto y Miu Miu también cedió una posición. Ambas marcas se mantienen firmes entre las tres primeras, pero este trimestre han tenido que dejar espacio a Prada.
Gucci subió un puesto hasta la cuarta posición, mientras que Saint Laurent cayó al quinto lugar. Dior registró un descenso más acusado: perdió tres posiciones y quedó sexta.
Estos movimientos no significan necesariamente que las consumidoras hayan perdido de pronto el interés por determinadas marcas. El Lyst Index mide la demanda digital y la visibilidad de las firmas, teniendo en cuenta las búsquedas, las interacciones con productos, las redes sociales y otras señales. Conviene leerlo como una instantánea de aquello a lo que el público de la moda presta atención en un momento concreto, no como una clasificación definitiva de calidad o éxito comercial.
Celine firma uno de los grandes regresos del trimestre
Si hay una marca a la que conviene seguir de cerca en esta clasificación, es Celine. La firma subió cinco puestos hasta el décimo lugar y entró en el top 10. La demanda de la línea masculina de Celine creció un 62 % interanual.
Hay varios factores que podrían estar alimentando este impulso: las nuevas colecciones de Michael Rider, la estética reconocible de la casa y su colaboración con Reebok. Las zapatillas Celine x Reebok Freestyle Lo ocuparon el tercer puesto entre los productos más deseados del trimestre y se agotaron tras su lanzamiento.
Lo especialmente interesante de Celine es que no necesita reinventar por completo su identidad visual para captar miradas. Las proporciones precisas, el estilismo meditado y un lenguaje de diseño coherente ya le dan un punto de vista inconfundible. Y esa consistencia parece estar dando frutos.
Bottega Veneta y Chloé también ganan terreno
Bottega Veneta ascendió tres puestos hasta el número 11, mientras que Chloé subió dos posiciones hasta la novena. Ambas marcas están ganando visibilidad y demuestran que la conversación de moda va mucho más allá del top tres.
También merece la pena seguir de cerca a Bottega Veneta bajo la dirección de Louise Trotter y ver cómo la casa desarrolla su estética en las próximas colecciones. Por su parte, Chloé continúa consolidando su posición en el top 10 y recupera un lugar más destacado en la conversación de la moda contemporánea.
The Row, en cambio, cayó dos puestos hasta el 14. No tiene por qué indicar una pérdida de atractivo general para la marca, pero sí sugiere que este trimestre otras firmas superaron su popularidad digital.
¿Qué productos están impulsando la demanda esta temporada?
La clasificación de los productos más deseados añade otra capa interesante al panorama. La Wish Silk Duchesse Pouch de Prada se hizo con el primer puesto, con un aumento de búsquedas del 498 %. El Trullo Flap Bag de COS quedó segundo, seguido de las zapatillas Celine x Reebok en tercera posición.
El top 10 también incluyó las zapatillas Vans Premium Authentic, una falda-pañuelo de Dries Van Noten, gafas de Phoebe Philo, bailarinas de Chanel y un reloj Tank de Cartier.
La selección es notablemente diversa: reúne piezas de diseñador con presencia y prendas o accesorios que encajan sin esfuerzo en un armario de diario. Una de las conclusiones más interesantes del trimestre es que la atención no depende solo de logos reconocibles o accesorios de estatus. Los detalles de diseño concretos y los productos que la gente quiere descubrir, comentar y buscar también pueden generar mucho ruido.
La clave: el tercer trimestre de 2026 fue especialmente sólido para Prada, llevó a Celine al top 10 y dio nuevo impulso a Bottega Veneta y Chloé. Que estas marcas logren mantener sus posiciones la próxima temporada dependerá de su capacidad para convertir la atención generada por colecciones y productos concretos en una demanda sostenida.
