डायोर हाउस ने एक ऐतिहासिक कदम उठाते हुए जोनाथन एंडरसन को न केवल मेन्सवियर बल्कि विमेंसवियर और होट कुटूर के क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में नियुक्त किया है। क्रिस्टियन डायोर के बाद पहली बार ब्रांड की संपूर्ण क्रिएटिव दृष्टि एक डिजाइनर के सुपुर्द की गई है। यह सिर्फ एक स्टाफिंग फैसला नहीं है - यह आधुनिक फैशन उद्योग की तात्कालिक चुनौतियों का रणनीतिक जवाब है।
डायोर ने एंडरसन को क्यों चुना?
एक ऐसी दुनिया में जहां रनवे के ट्रेंड्स कुछ ही हफ्तों में हाई स्ट्रीट तक पहुँच जाते हैं, डायोर को एक ऐसे डिजाइनर की जरूरत है जो ऐसी चीजें बनाए जो दोहराई न जा सकें, जिनकी नकल करना नामुमकिन हो। एंडरसन बिल्कुल वही हैं।
लौवे में उनका काम बौद्धिक फैशन से परिभाषित होता है – कला और शिल्प के बीच एक नाजुक संतुलन। उनकी कलेक्शन्स में कुछ भी सीधे-सीधे या ट्रेंड-आधारित नहीं होता। इसके बजाय, वे पुरालेखों, सांस्कृतिक संदर्भों, और हस्तकला तकनीकों से प्रेरणा लेते हैं, जो फास्ट फैशन में नहीं आ सकते। डायोर एक बार फिर असली विशिष्टता की भावना को फिर से जन्म देना चाहता है – जब कपड़े केवल खूबसूरत नहीं होते, बल्कि अपने मूल संदर्भ के बाहर उनका कोई अर्थ नहीं होता।
एक एकीकृत रचनात्मक शक्ति
एंडरसन की नियुक्ति ब्रांड के लिए एक एकल, सुसंगत रचनात्मक आवाज तैयार करने का प्रयास भी है। अब तक, डायोर मरिया ग्राह्जिया चिउरी की विमेंसवियर दुनिया और किम जोन्स के मेन्स कलेक्शन्स के बीच विभाजित था, जिनकी अपनी विशिष्ट शैली थी। लेकिन आज, हाउस को एक एकीकृत दृश्य भाषा की जरूरत है – कुछ ऐसा जो वैश्विक स्तर पर गूंजे और सांस्कृतिक गहराई से बोलें।
एंडरसन में पुरुषत्व और स्त्रीत्व, नाटकीयता और पहनने लायक, क्लासिक और कॉन्सेप्चुअल को जोड़ने की दुर्लभ क्षमता है। यह लचीलापन ही डायोर को फिर से ऐसा फैशन बनाने में सक्षम बना सकता है जो किसी और से confund न हो।
लक्ज़री फिर से वांछनीय होनी चाहिए – सिर्फ महंगी नहीं
डायोर का उद्देश्य सिर्फ महंगे कपड़े बेचना नहीं है। लक्ष्य है लक्ज़री को फिर से भावनात्मक मूल्य देना: कुछ ऐसा खरीदने की इच्छा पैदा करना, न केवल स्टेटस दिखाने के लिए, बल्कि इसलिए कि उसमें अर्थ, अनुभव और मंशा हो। एक ओवरसैचुरेटेड, बार-बार नकल किए जाने वाले विश्व में यह सबसे कठिन काम है। और यही उनकी ताकत है।
सालाना 18 कलेक्शन – फैशन मानव सीमाओं के किनारे
अब एंडरसन जिम्मेदार होंगे आश्चर्यजनक 18 कलेक्शन के लिए प्रतिवर्ष – फैशन के उच्च मानकों पर भी यह एक असाधारण कार्यभार है। उनका उत्पादन तीन प्लेटफार्मों में फैला है:
• डायोर – सालाना 10 कलेक्शन
• 4 विमेंस प्रेट-आ-पोर्ते
• 4 मेन्स प्रेट-आ-पोर्ते
• 2 हॉट कुटूर
• JW एंडरसन – सालाना 6 कलेक्शन
• सीज़नल मेन्सवियर और विमेंसवियर, जो पेरिस और मिलान में प्रदर्शित होते हैं
• JW एंडरसन x Uniqlo – सालाना 2 कलेक्शन
• एक लंबे समय से चलने वाला मास-मार्केट सहयोग जो अब एक कल्ट पसंदीदा बन चुका है
यह संख्या – 18 – केवल उत्पादन के पैमाने की ही बात नहीं करती, बल्कि उद्योग की एंडरसन की रचनात्मक नेतृत्व क्षमता में गहरी विश्वास को भी दर्शाती है। उन्हें पहले ही कार्ल लागरफील्ड की तुलना में रखा जा रहा है, जिन्होंने समानांतर में शेनल, फेंडी और अपने ब्रांड का विशिष्ट स्पर्श दिया।
लेकिन एंडरसन के लिए दांव अलग हैं: यह केवल मात्रा का मामला नहीं है, बल्कि हर कलेक्शन में ऐसी विशिष्टता पैदा करने का है जिसे कोई प्रतिस्थापित न कर सके। यही कारण है कि डायोर ने उन्हें चुना – फैशन को फिर से वांछनीय, गहरा और नकल से परे बनाना।
और हमें विश्वास है कि वे इसमें सफल होंगे।
