Mugler ने फ्रांसीसी बॉडीबिल्डर Tatiana Hrle को लेकर चलाए गए एक अभियान के जरिए अपना नया Aurora bag पेश किया है। काले-सफेद तस्वीरों में वह न्यूड पोज़ देती हुई दिखाई देती हैं और अपने हाथों में यह एक्सेसरी थामे रहती हैं। फ्रेम में लगभग कुछ भी और नहीं है: शरीर, रोशनी और बैग का लंबा-सुडौल आकार। यह अंदाज़ House की विज़ुअल भाषा से पूरी तरह मेल खाता है, जहाँ महिलाओं की ताकत, कामुकता और स्कल्प्चरल फॉर्म हमेशा से पारंपरिक सुंदरता से ज़्यादा महत्वपूर्ण रहे हैं।
अभियान जारी होने के बाद कई लोगों ने तुरंत Mugler और उसके नए क्रिएटिव डायरेक्टर Miguel Castro Freitas पर Alaïa के चर्चित Le Teckel bag की नकल करने का आरोप लगाया। दोनों में समानता साफ़ दिखती है: लंबा, संकरा ढांचा, गोल किनारे और बढ़े हुए हैंडल। कुछ लोगों के लिए इतना ही यह निष्कर्ष निकालने के लिए काफी था कि Mugler ने हाल के वर्षों की सबसे पहचानी जाने वाली एक्सेसरीज़ में से एक को बस दोहरा दिया है।
असल में, Aurora 2002 में Thierry Mugler द्वारा बनाए गए एक आर्काइव डिज़ाइन का रीइश्यू है। उस समय इस बैग को Helmut Newton ने शूट किया था, जिसमें एक मॉडल लगभग इसी तरह की एक्सेसरी को एक सख्त औद्योगिक पृष्ठभूमि के सामने पकड़े हुए दिखाई देती है। तकनीकी रूप से देखें तो Mugler किसी की नकल नहीं कर रहा। यह House अपने ही डिज़ाइन को वापस ला रहा है, जिसे Le Teckel के आने से लगभग दो दशक पहले बनाया गया था।
फिर भी, ऐसा लगता है कि Mugler इसे थोड़ा देर से वापस ला रहा है। पिछले चार वर्षों में Le Teckel समकालीन फैशन के सबसे प्रभावशाली बैग्स में से एक बन गया है। इसने लंबे, दक्शुंड-जैसे आकारों का ट्रेंड स्थापित करने में मदद की, जिसके बाद इसी तरह की सिल्हूट्स लग्ज़री और मास-मार्केट - दोनों तरह के ब्रांड्स में दिखाई देने लगीं।
नतीजतन, जो आकार कभी Mugler के आर्काइव में मौजूद था, वह अब लगभग स्वचालित रूप से Alaïa से जोड़ा जाने लगा है। Aurora की यही सबसे बड़ी विडंबना है: Mugler के पास इस डिज़ाइन पर पूरा ऐतिहासिक अधिकार है, फिर भी वह इसे ऐसे समय में वापस ला रहा है जब फैशन ऑडियंस इस सिल्हूट को पहले से ही एक दूसरे House से जुड़ा हुआ कोड मानती है।
यह नया अभियान बैग को फिर से Mugler की दुनिया में लौटाने के लिए रचा गया लगता है। इसे स्टाइलिंग, लाइफस्टाइल इमेजरी या किसी मशहूर चेहरे के बजाय शरीर के ज़रिए प्रस्तुत किया गया है। Hrle की मांसपेशियाँ इस एक्सेसरी की सख़्त ज्यामिति की प्रतिध्वनि बनती हैं, जबकि न्यूडिटी ऐसा कुछ भी नहीं रहने देती जो इसके आकार से ध्यान भटका सके।
तो असली सवाल अब यह नहीं रह गया कि लंबा बैग सबसे पहले किसने बनाया। असली सवाल यह है कि सार्वजनिक कल्पना में उस सिल्हूट पर इतना पूरा अधिकार किसने जमा लिया कि अब आर्काइव में मौजूद मूल डिज़ाइन को भी यह साबित करना पड़ रहा है कि वह आया कहाँ से है।
