फैशन ने बहुत पहले ही सिनेमा की भाषा बोलना सीख लिया था। यह केवल खूबसूरत फ्रेम्स, मशहूर चेहरों या बेहतरीन रोशनी के जरिए नहीं, बल्कि उस माहौल के जरिए भी, जिसे किसी एक विज्ञापन स्लोगन में समेटा नहीं जा सकता। यही वजह है कि फैशन ब्रांड्स ने अक्सर फिल्म निर्माताओं का रुख किया: डेविड लिंच ने अपनी बेचैन कर देने वाली सुरियल शैली दी, सोफिया कोपोला ने कोमल अंतरंगता और नॉस्टैल्जिया जोड़ा, बाज लूरमैन ने बड़े पर्दे जैसा नाटकीयपन दिया, और जाँ-पियरे जुने ने एक आकस्मिक मुलाकात की रोमांटिकता पेश की।
पहले हिस्से में, हम उन कैंपेन पर नज़र डालते हैं जिन्होंने किसी उत्पाद के इर्द-गिर्द एक पूरी सिनेमाई दुनिया रची - डेविड लिंच के हाथों में क्रिश्चियन लुबाउटिन की लाल नेल पॉलिश से लेकर निकोल किडमैन के साथ एक ग्लॉसी पलायन के रूप में चैनल N°5 तक।
डेविड लिंच के लिए क्रिश्चियन लुबाउटिन Rouge Louboutin, 2014
2014 में, क्रिश्चियन लुबाउटिन ने अपनी पहली नेल पॉलिश Rouge Louboutin लॉन्च की और कैंपेन का निर्देशन डेविड लिंच को सौंपा। इस फिल्मकार ने लाल पॉलिश को लगभग एक फेटिश जैसी वस्तु में बदल दिया: नुकीली बोतल लुबाउटिन हील के आकार की याद दिलाती थी, नायिका की हरकतें धीमी और तनावपूर्ण थीं, और पूरी कहानी एक अजीब-सी रस्म की तरह खुलती गई। यह ब्रांड और लेखक का एक सटीक मेल था: लुबाउटिन हमेशा इच्छा, शरीर और नाटकीयता के साथ काम करते आए हैं, जबकि लिंच ने इसमें अपनी गहरी, सुरियल भाषा जोड़ दी।
डेविड लिंच के लिए Dior Lady Blue Shanghai, 2010
Dior के लिए लिंच ने शॉर्ट फिल्म Lady Blue Shanghai का निर्देशन किया, जिसमें मारिऑन कोटियार्ड ने अभिनय किया। यह कैंपेन Lady Dior बैग सीरीज़ का हिस्सा था, लेकिन एक पारंपरिक लग्ज़री कहानी के बजाय यह एक रहस्यमय नोयर दुनिया बन गया - होटल के कमरे, शंघाई, नीली रोशनी और उस सपने जैसा अहसास, जो किसी भी पल बेचैन मोड़ ले सकता है। बैग को सामान्य अर्थों में केवल एक एक्सेसरी की तरह नहीं दिखाया गया - वह स्मृति, इच्छा और किसी अनजानी कहानी की वस्तु बन जाता है, जिसके इर्द-गिर्द पूरी फिल्म का माहौल रचा गया है।
बाज़ लूरमैन के लिए Chanel N°5, 2004
बाज़ लूरमैन ने 2000 के दशक की सबसे मशहूर विज्ञापन फिल्मों में से एक का निर्देशन Chanel N°5 के लिए किया, जिसमें निकोल किडमैन नज़र आईं। फ्रेम में अभिनेत्री सार्वजनिक जीवन, पैपराज़ी और अपनी ही छवि से भागकर कुछ देर के लिए किसी दूसरी वास्तविकता में प्रवेश करती है। यह कैंपेन एक बड़े स्टूडियो फ़िल्म के बजट वाली चमकदार सिनेमाई परीकथा जैसा लगता था: गुलाबी कॉउचर, न्यूयॉर्क, रोमांटिक पलायन, और ऐसा नाटकीय पैमाना जो Chanel N°5 की उस छवि के साथ पूरी तरह मेल खाता है, जो किसी साधारण दिन के लिए नहीं, बल्कि एक पूरी भूमिका के लिए परफ्यूम है।
सोफिया कोपोला के लिए Miss Dior Chérie, 2008/2009
Miss Dior Chérie के लिए सोफिया कोपोला के कैंपेन ने उनकी पहचानी जाने वाली कोमलता को बरकरार रखा: पेरिस, पेस्टल रंग, हल्के-फुल्के ड्रेस, मिठाइयाँ, धीमी सैर और हल्की, लगभग बेफिक्र स्त्रीत्व की भावना। फिल्म में कोई आक्रामक लग्ज़री या भारी-भरकम नाटकीयता नहीं है - सब कुछ मूड, हरकत, छोटे विवरणों और युवा रोमांस पर आधारित है। इस संस्करण में Dior कोई दूर की, असुलभ फैशन हाउस नहीं लगता, बल्कि एक ऐसी लड़की की निजी दुनिया जैसा लगता है, जो अपने ही खूबसूरत दिन के भीतर जी रही है।
सोफिया कोपोला के लिए Marni at H&M, 2012
Marni x H&M सहयोग के लिए, सोफिया कोपोला ने कैंपेन को माराकेच में शूट किया - वास्तुकला, धूप, प्रिंट्स, छतों और धीमी गर्मियों के माहौल के साथ। उनकी फिल्म ने कलेक्शन को सीधे-सीधे समझाने की कोशिश नहीं की; बल्कि ऐसा परिवेश बनाया, जिसमें Marni के कपड़े स्वाभाविक लगे - थोड़ा कलात्मक, थोड़ा अलग-थलग, और हल्की-सी बौद्धिक विलक्षणता के साथ। यही कोमल दूरी इस कैंपेन को इतना अलग और यादगार बनाती है: एक मास-मार्केट सहयोग को बहुत ही लेखक-शैली, लगभग एडिटोरियल ट्रीटमेंट मिला।
जाँ-पियरे जुने के लिए Chanel N°5, 2009
जाँ-पियरे जुने ने Audrey Tautou के साथ Chanel N°5 का निर्देशन किया, और यह तुरंत ही Amélie के बाद उनकी सिनेमाई भाषा की एक निरंतरता जैसा लगता है। एक रात की ट्रेन, एक आकस्मिक मुलाकात, इस्तांबुल, गर्म रोशनी, यात्रा की रोमांटिकता और संयोग में गहरा फ्रेंच विश्वास। इस कैंपेन में Chanel N°5 किसी असुलभ आइकन का प्रतीक नहीं, बल्कि ऐसी मुलाकात की खुशबू बन जाता है, जिसे पहले से तय नहीं किया जा सकता। दृश्य रूप से फिल्म मुलायम, परीकथा जैसी और unmistakably जुने की शैली की है: ऐसा लगता है जैसे दुनिया खुद नायिका की छोटी-सी निजी कहानी के अनुसार ढल रही हो।
जो राइट के लिए Chanel Coco Mademoiselle, 2011/2014
जो राइट ने कीरा नाइटली के साथ Chanel Coco Mademoiselle पर काम किया और कैंपेन को एक ऐसी नायिका की कहानी में बदल दिया, जो केवल देखने की वस्तु बनकर नहीं रहती। पेरिस है, मोटरसाइकिल है, फोटोशूट है, सफ़ेद चादरें हैं, मॉडल और फ़ोटोग्राफर के बीच तनाव है - लेकिन अंतिम निर्णय उसी का होता है। वह ठीक उसी पल गायब हो जाती है, जब स्थिति अनुमानित होने लगती है। इस संस्करण में Coco Mademoiselle अधिक साहसी और आधुनिक महसूस होता है: यह कोई पारंपरिक रोमांटिक कल्पना नहीं, बल्कि एक खेल है जिसमें नियम महिला खुद तय करती है।
