Mugler ha presentato la sua nuova borsa Aurora attraverso una campagna con protagonista la bodybuilder francese Tatiana Hrle. Nelle immagini in bianco e nero, posa nuda mentre tiene l'accessorio tra le mani. Non c'è quasi nient'altro nell'inquadratura: il corpo, la luce e la forma allungata della borsa. Un approccio che si inserisce in modo naturale nel linguaggio visivo della Maison, dove da sempre contano più la forza femminile, la sensualità e la forma scultorea che la bellezza convenzionale.
Dopo l'uscita della campagna, in molti hanno subito accusato Mugler e il suo nuovo direttore creativo Miguel Castro Freitas di aver copiato la borsa cult Le Teckel di Alaïa. La somiglianza è evidente: un corpo lungo e stretto, profili arrotondati e manici estesi. Per alcuni, è bastato questo per concludere che Mugler avesse semplicemente riproposto uno degli accessori più riconoscibili degli ultimi anni.
In realtà, Aurora è una riedizione di un progetto d'archivio creato da Thierry Mugler nel 2002. All'epoca, la borsa fu fotografata da Helmut Newton, con una modella che teneva un accessorio quasi identico sullo sfondo di un paesaggio industriale e cupo. Tecnicamente, Mugler non sta copiando nessuno. La Maison sta riportando in vita un proprio design, nato circa vent'anni prima dell'arrivo di Le Teckel.
Eppure, forse Mugler è tornata su questo modello un po' troppo tardi. Negli ultimi quattro anni, Le Teckel è diventata una delle borse più influenti della moda contemporanea. Ha contribuito a definire la tendenza delle forme allungate, simili a un bassotto, dopodiché silhouette analoghe hanno iniziato a comparire sia nelle maison del lusso sia nei brand del mass market.
Di conseguenza, una forma che un tempo esisteva negli archivi Mugler oggi viene associata quasi automaticamente ad Alaïa. Questo è il grande paradosso di Aurora: Mugler ha pienamente il diritto storico su questo design, ma lo rilancia in un momento in cui il pubblico della moda vede già questa silhouette come un codice appartenente a un'altra Maison.
La nuova campagna sembra pensata per riportare la borsa nel universo Mugler. Viene presentata attraverso il corpo, più che attraverso styling, immagini di lifestyle o un volto famoso. I muscoli di Hrle richiamano la geometria rigorosa dell'accessorio, mentre la nudità elimina qualsiasi elemento che possa distogliere l'attenzione dalla sua forma.
La vera domanda, quindi, non è più chi abbia creato per primo la borsa allungata. È chi sia riuscito a rivendicare così completamente quella silhouette nell'immaginario pubblico, tanto che persino l'originale d'archivio ora deve dimostrare da dove provenga.
