Muglerは、フランス人ボディビルダーのタティアナ・フルレを起用したキャンペーンで、新作「オーロラ」バッグを発表しました。モノクロのビジュアルでは、彼女がバッグを手に持ちながらヌードでポーズを取っています。フレームの中にあるのは、ほとんどほかに何もありません。身体、光、そしてバッグの細長いシルエットだけです。このアプローチは、女性の強さ、官能性、そして彫刻的なフォルムを、従来の「かわいらしさ」よりも常に重視してきたメゾンのビジュアル言語に、自然に溶け込んでいます。
キャンペーン公開後、多くの人がすぐに、Muglerと新クリエイティブディレクターのミゲル・カストロ・フレイタスが、Alaïaのカルト的人気を誇る「Le Teckel」バッグをコピーしたのではないかと指摘しました。確かに、その類似は一目瞭然です。細長いボディ、丸みを帯びたエッジ、長く伸びたハンドル。これだけで、Muglerが近年最も認知度の高いアクセサリーのひとつをそのまま繰り返した、と結論づける人もいました。
実際には、Auroraは2002年にティエリー・ミュグレーが手がけたアーカイブデザインの再発売です。当時、このバッグはヘルムート・ニュートンによって撮影され、モデルがほぼ同じアクセサリーを手に、荒涼とした工業的な風景の中に立っていました。技術的には、Muglerは誰かの模倣をしているわけではありません。Le Teckelが登場する約20年も前に生まれた、自らのデザインを再び世に送り出しているのです。
とはいえ、Muglerがこのデザインを取り戻すのは、少し遅すぎたのかもしれません。ここ4年ほどの間に、Le Teckelは現代ファッションにおいて最も影響力のあるバッグのひとつとなりました。細長くダックスフンドのようなシルエットというトレンドを確立し、その後はラグジュアリーからマスマーケットまで、さまざまなブランドで似たフォルムが登場するようになったのです。
その結果、かつてMuglerのアーカイブに存在していたフォルムは、今ではほとんど自動的にAlaïaを連想させるものになっています。Auroraの最大の皮肉はそこにあります。Muglerにはこのデザインに対する歴史的な権利があるにもかかわらず、ファッションの受け手がすでにこのシルエットを別のメゾンのコードとして認識しているタイミングで、再び世に出しているのです。
この新しいキャンペーンは、バッグを再びMuglerの世界観へ引き戻すために設計されているように見えます。スタイリングやライフスタイル的な演出、有名人の起用ではなく、「身体」を通して提示しているのです。Hrleの筋肉はアクセサリーの硬質な幾何学を響かせ、ヌードによって、そのフォルムから視線をそらす要素はすべて取り払われています。
では、本当に問うべきは、細長いバッグを最初に作ったのは誰か、ではありません。むしろ、このシルエットを公のイメージの中でここまで完全に自分のものにし、アーカイブのオリジナルですら、その出自を証明しなければならなくなったのは誰か、ということです。
