Vetements는 2014년 패션계에 돌풍을 일으켰습니다. 파리의 오랜 전통 패션계를 아방가르드한 디자인과 대담한 럭셔리 스트리트웨어 접근 방식으로 도전하는 집단이었죠. 벨기에 출신 디자이너 뎀나 그바살리아가 창립한 Vetements는 상업적 성공과 개념적 경계를 절묘하게 결합해 젊은 세대와 깊은 공감대를 형성하며 하이 패션에 신선한 시각을 불어넣었습니다. 프랑스어로 '옷'이라는 뜻의 브랜드 이름은 현대 문화 속에서 패션이 무엇을 의미할 수 있는지를 재정의하겠다는 그들의 미션을 정확히 반영합니다.
Vetements를 이끄는 비전가들
그바살리아는 디자이너, 아티스트, 스타일리스트들로 구성된 집단과 함께 처음에는 현대 도시 거주자를 위한 옷장을 만드는 것을 목표로 했습니다. Vetements가 전통적인 패션 하우스와 차별화된 점은 바로 학제 간 접근 방식이었습니다. 또한 Balenciaga의 크리에이티브 디렉터로서 쌓은 경험을 바탕으로 경계를 허물고 진정성, 공동창작, 심지어 안티패션 같은 주제를 탐구했습니다. 각 컬렉션은 독특한 시각에서 탄생해 기존 패션 패러다임에 질문을 던지며, 단순한 소비재를 넘어 하나의 메시지로서 자리매김했습니다.
사진 출처: airzen.fr (미디어 정책).스트리트웨어 꾸뛰르의 부상
Vetements가 크게 주목받은 순간은 2016년 파리 패션위크였습니다. 전통적인 런웨이 쇼라기보다는 콘셉추얼 아트 인스톨레이션에 가까운 무대에서 브랜드의 봄/여름 컬렉션을 선보였고, 모델들이 파리 거리를 걸으며 브랜드의 도시적 영감을 강조했습니다. 이 날카로운 프레젠테이션은 패션계 엘리트와 대중 모두의 관심을 사로잡으며 패션쇼의 새 기준을 세웠습니다.
디자인은 오버사이즈 실루엣, 해체주의 의상, 예기치 못한 소재 선택이 특징이었습니다. 후디, 안티로고 티셔츠, 그리고 유명한 DHL 티셔츠 등은 순식간에 센세이션을 일으키며 럭셔리 패션이 스트리트웨어 문화와 어떻게 교차할 수 있는지 보여주었습니다. 고급 패션과 일상적 미학의 이 교차점은 패션 지형을 영원히 바꾸어 놓았고, 디자이너와 브랜드들이 럭셔리를 재해석하는 계기를 마련했습니다.
사진 출처: 출처 미상 (미디어 정책).
문화적 비평
Vetements가 단순한 브랜드를 넘어 문화적 현상으로 자리 잡을 수 있었던 이유는 사회적 규범에 도전하는 능력 덕분입니다. 그바살리아는 패션을 소비주의, 정체성, 심지어 패션 산업 자체의 부조리에 대한 논평 수단으로 활용했습니다. 일부러 파손된 청바지와 오버사이즈 핏은 단순한 미적 선택이 아니라 트렌드의 본질과 끊임없는 새로움 추구에 대한 메시지였습니다.
또한 Vetements는 리복(Reebok), 리바이스(Levi's)와 같은 이례적인 파트너와 협업하고, 중고품 가게에서 가져온 일상 용품으로 고급 옷을 만들기도 하면서 럭셔리 패션의 배타적 개념을 해체했습니다. 이 같은 방식은 다양한 층의 관객을 끌어들임과 동시에 패션 세계에서 가치가 무엇인지에 대한 담론을 높였습니다.
패션 산업에 미친 영향
패션 산업이 점점 더 포용적이고 다양한 내러티브를 수용하면서, Vetements는 소통과 커뮤니티 영역에서 선두주자로 자리매김했습니다. 브랜드는 다른 럭셔리 하우스들에 전략을 재고하고 보다 협력적이며 참여적인 접근 방식을 도입하도록 자극했습니다. 최근 몇 년간, Vetements의 영향력은 스트리트 스타일을 중시하며 편안함과 예술적 감각을 동시에 추구하는 브랜드들의 부상으로 이어지고 있습니다.
더 나아가 Vetements의 영향은 컬렉션을 넘어 진정성과 독창성을 중시하는 팬 커뮤니티를 형성한 데 있습니다. 이는 위험을 감수하고 고정관념에 도전하며 기존 질서를 깨뜨리려는 신진 디자이너와 패션 애호가 세대를 촉진했습니다.
Vetements의 미래
Vetements는 계속 진화 중이며, 그 미래는 유망하면서도 예측 불가능합니다. 패션계는 이 집단이 계절 컬렉션 안에서 아이디어와 형태를 실험하는 모습을 주목하고 있습니다. 스트리트웨어 트렌드를 노리는 브랜드들이 넘쳐나는 럭셔리 시장 속에서도, Vetements는 굳건한 진정성을 유지하며 관객과의 강한 연대를 기반으로 독보적인 목소리를 냅니다.
뎀나 그바살리아의 지휘 아래, 이 브랜드는 예술적이면서도 반항적인 정신을 지키며 현대 사회 주제와 공명하는 새로운 콘셉트를 탐구할 것으로 기대됩니다. 전통을 도전하는 아방가르드 디자인에 대한 집념은 Vetements가 업계 내에서 여전히 중추적 힘으로 남게 할 것입니다.
사진 출처: irisvanherpen.com (미디어 정책).결론
Vetements는 단순한 브랜드 그 이상이며, 오늘날 우리가 하이 패션이 무엇인지 이해하는 방식을 돌이킬 수 없을 정도로 바꿔놓은 움직임입니다. 스트리트웨어, 문화 비평, 협업 정신이라는 독특한 시각을 통해 파리의 전통권력을 흔들었으며 그 영향력은 앞으로도 오랫동안 지속될 것입니다. 앞으로 다가올 미래를 기대하며 확실한 한 가지는 명확합니다: Vetements는 패션의 새로운 시대를 예고했고 그 영감은 계속해서 이어질 것입니다.
참고 자료:
- Highsnobiety. https://www.highsnobiety.com
- The Wall Street Journal. https://www.wsj.com
- Fashionista. https://fashionista.com
- The Business of Fashion. https://www.businessoffashion.com
