Há alguns nomes que dominam a história da Gucci. Tom Ford, que transformou a casa italiana em símbolo do glamour sexy dos anos 1990, e Alessandro Michele, responsável por uma das transformações mais comentadas da moda contemporânea ao assumir a direção em 2015. Mas, entre os dois, houve outra figura importante: Frida Giannini. Sua contribuição para a Gucci merece bem mais atenção do que o papel de transição que costuma receber na história da marca.
Nascida em Roma, em 1972, Giannini estudou design de moda na Accademia di Costume e Moda. Ela começou a carreira na Fendi em 1997, trabalhando inicialmente com prêt-à-porter antes de migrar para os acessórios de couro. Em 2002, entrou na Gucci como diretora de design de bolsas da marca.
Após a saída de Tom Ford, em 2004, a Gucci adotou uma estrutura criativa incomum, dividindo as responsabilidades entre vários designers em vez de nomear um único sucessor. Alessandra Facchinetti assumiu o womenswear, John Ray ficou à frente do menswear e Giannini seguiu liderando os acessórios. Mais tarde, ela passou a responder também pelo womenswear e, após a saída de Ray em 2006, tornou-se a única diretora criativa da casa.
Sua abordagem era bastante diferente da de Ford. Em vez de prolongar a estética explicitamente sensual que definiu a era anterior, Giannini buscou inspiração nos arquivos da Gucci, no savoir-faire da casa e no glamour dos anos 1970. Ela revisitou a estampa Flora, criada originalmente para a marca em 1966, recolocou no foco bolsas icônicas como Bamboo e Jackie e experimentou texturas de couro e motivos reconhecíveis do logotipo.
Durante sua gestão, a Gucci continuou sendo uma potência comercial, e as responsabilidades de Giannini iam muito além da passarela. Ela participou da definição dos conceitos das lojas, das campanhas publicitárias e das categorias de produtos, além da abertura do Gucci Museo, em Florença. Em 2013, ao lado de Salma Hayek e Beyoncé, ela também lançou o Chime for Change, uma iniciativa global de apoio à igualdade de gênero.
Apesar dessas realizações, sua passagem pela Gucci costuma ser descrita como um período de transição. Giannini se viu em uma posição particularmente difícil: depois de um designer tão influente quanto Ford, precisou provar que a casa poderia prosperar com outra estética. Após sua saída veio Michele, cujo trabalho se tornou um fenômeno cultural por mérito próprio. Entre duas eras criativas tão amplamente divulgadas, a contribuição de Giannini acaba sendo facilmente deixada de lado.
Em dezembro de 2014, a Kering anunciou a saída de Giannini. Sua última coleção feminina, outono/inverno 2015–2016, foi apresentada em fevereiro de 2015. Depois disso, a Gucci entrou em um novo capítulo sob Alessandro Michele.
Hoje, Giannini não está mais no centro da indústria da moda, mas sua conta no Instagram se tornou uma forma inesperada de recolocar seu legado criativo na conversa. Ela compartilha com frequência campanhas publicitárias de arquivo, imagens de desfiles e acessórios de seus anos na Gucci. As fotografias nem sempre têm a melhor qualidade, mas as legendas dão a elas um contexto completamente diferente.
Sua reação ao desfile mais recente da Gucci por Demna foi especialmente divertida. Giannini publicou vários posts comparando as escolhas do novo designer com peças criadas durante sua própria gestão. Entre as legendas estavam “mas Será que Alguém tem memória??” e o enigmático “ombros...”. Some a isso a trilha sonora escolhida por ela, e o que poderia ser uma sequência comum de posts de arquivo vira uma performance à parte.
Há outra questão interessante por trás dessa troca: a quem pertence o legado criativo de uma casa de moda? Um designer pode deixar a Gucci, mas os objetos, códigos visuais e referências de arquivo que ajudou a estabelecer continuam fazendo parte da marca. Diretores criativos que vêm depois têm o direito de revisitá-los, reinterpretá-los e incorporá-los às próprias coleções. Isso, porém, não apaga a autoria de quem desenvolveu essas ideias originalmente.
Talvez seja justamente por isso que o Instagram de Giannini esteja tão interessante de acompanhar agora. Enquanto a Gucci escreve seu próximo capítulo, sua ex-diretora criativa lembra a todos que existiram designers com visões, trabalhos e assinaturas próprias muito antes da chegada de Demna. E Frida, ao que tudo indica, não pretende deixar ninguém esquecer.
