Vetements прорвалися на модну арену у 2014 році – колектив, який незабаром кинув виклик усталеній паризькій моді своїми авангардними дизайнами та сміливим підходом до розкішного стритвеару. Заснований бельгійським дизайнером Демною Гвасалією, Vetements приніс свіжий погляд у високий фешн, поєднуючи комерційну привабливість з концептуальним підходом, що знайомив із сучасною молоддю. Назва бренду, що означає французькою одяг, вдало відображає його місію – переосмислити те, що мода може означати у сучасній культурі.
Візіонери за Vetements
Гвасалія разом зі своїм колективом дизайнерів, митців і стилістів спочатку прагнули створити гардероб для сучасного містянина. Що вирізняло Vetements серед традиційних модних будинків – це міждисциплінарний підхід. Гвасалія, який також є креативним директором Balenciaga, використав свій досвід, щоб розширити межі та дослідити теми автентичності, ко-творчості і навіть анти-моди. Кожна колекція народжувалась із унікальної перспективи, ставила під сумнів існуючі модні парадигми та пропонувала речі, які були не лише товаром, а й заявою.
Джерело фото: airzen.fr (політика медіа).Злет вуличного кутюру
Ключовим моментом прориву Vetements стала Паризька тиждень моди у 2016 році, де бренд представив свою колекцію весна/літо на фоні, що більше нагадував концептуальну арт-інсталяцію, ніж традиційне дефіле. Моделі демонстрували одяг просто на вулицях Парижа, підкреслюючи міські впливи, які залишаються джерелом натхнення для бренду. Цей нестандартний формат презентації привернув увагу як світу високої моди, так і широкої публіки, встановивши новий стандарт для модних шоу.
Дизайни вирізнялись об’ємними силуетами, деконструйованими речами та несподіваним вибором тканин. Такі речі, як худі, футболки з анті-логотипами та навіть скандальна футболка DHL, стали миттєвими сенсаціями, символізуючи зміну в тому, як люксовий одяг взаємодіє з культурою стритвеару. Це поєднання високої моди та повсякденної естетики назавжди змінило модний ландшафт, змусивши дизайнерів і бренди переглянути свої підходи до розкоші.
Джерело фото: невідомо (політика медіа).
Культурна критика
Що зробило Vetements не просто брендом, а культурним феноменом – це його здатність кидати виклик суспільним нормам. Гвасалія використав моду як засіб висловлення щодо таких явищ, як споживацтво, ідентичність і абсурдність самої індустрії моди. Рвані джинси та навмисно великі фасони були не лише стилістичними рішеннями, а й меседжами про природу трендів і безупинне прагнення до новизни у світі моди.
Крім того, Vetements здобув популярність завдяки колабораціям з несподіваними партнерами: від співпраці з Reebok та Levi’s до створення предметів високої моди з повсякденних речей із секонд-хенду. Vetements порушив традиційне уявлення про ексклюзивність у світі розкоші. Такий підхід не лише залучив широку аудиторію, а й підняв дискусію про те, що є цінністю у моді.
Вплив на індустрію моди
Індустрія моди все більше відкривається для інклюзивних, різноманітних історій, і Vetements став лідером у комунікації та створенні спільноти. Бренд спонукає інші будинки розкоші переглянути свої стратегії та впровадити більш колаборативний і відкритий підхід. Останніми роками ми бачимо відлуння впливу Vetements у зростанні брендів, які ставлять у центр стритстайл, поєднуючи комфорт з художньою індивідуальністю.
Більше того, вплив Vetements виходить за межі колекцій; бренд сформував спільноту прихильників, які цінують відвертість та оригінальність. Це стимулювало нове покоління дизайнерів та поціновувачів моди ризикувати, ламати стереотипи та руйнувати усталені норми.
Майбутнє Vetements
Поки Vetements продовжує розвиватися, його майбутнє виглядає багатообіцяючим, хоч і непередбачуваним. Модний світ уважно спостерігає за тим, як колектив експериментує з ідеями й формами у своїх сезонних колекціях. У той час, як ринок розкішної моди насичується брендами, що прагнуть скористатися трендом стрітвеару, Vetements зберігає свій автентичний голос та міцні зв’язки зі своєю аудиторією.
Під керівництвом Демни Гвасалії можна очікувати, що бренд збереже свій мистецький і водночас бунтівний дух, можливо, досліджуючи нові концепції, які резонуватимуть із сучасними суспільними темами. Відданість створенню авангардних дизайнів, що кидають виклик канонам, без сумніву забезпечить Vetements статус ключового гравця у світі моди.
Джерело фото: irisvanherpen.com (політика медіа).Висновок
Vetements – це більше, ніж просто бренд; це рух, який безповоротно змінив наше уявлення про те, що таке висока мода у сучасному контексті. Завдяки унікальному погляду на стрітвеар, культурну критику та дух колаборації, бренд без сумніву похитнув паризькі устої і пішов далі. Дивлячись у майбутнє, ясно одне: Vetements заклав основу для нової ери у світі моди, і його вплив надихатиме ще багато років.
Джерела:
- Highsnobiety. https://www.highsnobiety.com
- The Wall Street Journal. https://www.wsj.com
- Fashionista. https://fashionista.com
- The Business of Fashion. https://www.businessoffashion.com
