Mugler представив свою нову сумку Aurora в кампанії за участю французької бодибілдерки Тетяни Hrle. На чорно-білих знімках вона позує оголеною, тримаючи аксесуар у руках. У кадрі майже немає нічого зайвого: тіло, світло і витягнута форма сумки. Такий підхід цілком органічно вписується у візуальну мову Дому, де жіноча сила, сексуальність і скульптурність завжди важили більше, ніж традиційна миловидність.
Після виходу кампанії багато хто одразу звинуватив Mugler і його нового креативного директора Мігеля Кастро Фрейташа у копіюванні культової сумки Alaïa Le Teckel. Подібність справді очевидна: довгий вузький корпус, заокруглені краї та подовжені ручки. Для декого цього було достатньо, щоб зробити висновок, ніби Mugler просто повторив один із найвпізнаваніших аксесуарів останніх років.
Насправді ж Aurora - це перевидання архівної моделі, створеної Тьєррі Мюглером у 2002 році. Тоді сумку знімав Гельмут Ньютон: модель тримала майже ідентичний аксесуар на тлі похмурого індустріального пейзажу. Технічно Mugler ні в кого не копіює. Дім повертає до життя власний дизайн, створений приблизно за два десятиліття до появи Le Teckel.
Втім, можливо, Mugler повернувся до нього трохи запізно. Протягом останніх чотирьох років Le Teckel став однією з найвпливовіших сумок у сучасній моді. Саме він закріпив тренд на подовжені, таксоподібні форми, після чого схожі силуети почали з’являтися і в люксових, і в мас-маркет брендах.
У результаті форма, яка колись існувала в архівах Mugler, тепер майже автоматично асоціюється з Alaïa. У цьому й полягає головна іронія Aurora: Mugler має повне історичне право на цей дизайн, але повертає його в той момент, коли модна аудиторія вже сприймає цей силует як код іншого Будинку.
Нова кампанія, схоже, покликана повернути сумку у всесвіт Mugler. Її подають через тіло, а не через стилізацію, lifestyle-образи чи зіркове обличчя. М’язи Hrle перегукуються з жорсткою геометрією аксесуара, а нагота прибирає все, що могло б відволікати від його форми.
Отже, справжнє питання вже не в тому, хто першим створив подовжену сумку. Питання в тому, хто настільки повно заволодів цим силуетом у масовій свідомості, що навіть архівний оригінал тепер має доводити, звідки він походить.
