Mugler 通过一支由法国健美运动员 Tatiana Hrle 主演的广告宣传，当中推出了全新 Aurora 手袋。黑白影像中，她赤身裸体，手中拿着这款配饰。画面里几乎没有别的元素：只有身体、光影，以及手袋修长的轮廓。这种呈现方式与品牌一贯的视觉语言自然契合 - - 在 Mugler 的世界里，女性力量、性感气质与雕塑般的造型，始终比传统意义上的“好看”更重要。
广告发布后，很多人立刻指责 Mugler 及其新任创意总监 Miguel Castro Freitas 抄袭 Alaïa 的标志性 Le Teckel 手袋。两者的相似之处确实一目了然：细长包身、圆润边角，以及延伸的提手。对一些人来说，这已经足以认定 Mugler 只是简单重复了近几年最具辨识度的配饰之一。
但实际上，Aurora 是对档案设计的重新推出，由 Thierry Mugler 于 2002 年创作。当时，这款包曾由 Helmut Newton 拍摄，一位模特手持几乎一模一样的配饰，置身于冷峻的工业化背景之中。严格来说，Mugler 并没有抄袭任何人。品牌只是在重现自家设计，而这款作品的诞生时间比 Le Teckel 的出现早了约二十年。
只是，Mugler 也许回归得有点晚了。过去四年里，Le Teckel 已成为当代时尚中最具影响力的手袋之一。它带动了细长、如腊肠犬般造型的流行趋势，随后类似轮廓开始出现在高奢品牌与大众品牌的各类产品中。
因此，一种原本存在于 Mugler 档案中的造型，如今几乎会被自动联想到 Alaïa。这正是 Aurora 的最大戏剧性所在：Mugler 对这款设计拥有完全的历史权利，但它回归的时间点，恰好是时尚受众已经将这种轮廓视为另一家品牌语言的时刻。
这次新广告似乎旨在把手袋重新带回 Mugler 的世界。它不是通过造型搭配、生活方式影像或名人面孔来呈现，而是借由身体本身来表达。Hrle 的肌肉线条呼应了这款配饰硬朗的几何感，而裸露的身体则让一切不必要的干扰都被移除，焦点只剩下它的造型。
所以，真正的问题已经不再是谁最先创造了这种细长手袋，而是谁如此彻底地占据了这种轮廓在公众心中的想象，以至于连档案中的原作，如今都必须先证明自己究竟从何而来。
