عادت Prada إلى القمة. ففي أحدث مؤشر Lyst، الذي يغطي الفترة من يوليو إلى سبتمبر 2026، تقدّم دار الأزياء الإيطالية خمسة مراكز لتنتزع المرتبة الأولى، متجاوزةً Chanel وMiu Miu. وكانت آخر مرة تصدّرت فيها Prada هذا التصنيف في أواخر عام 2023. أما هذه المرة، فقد رافق عودتها ارتفاعٌ بنسبة 55% في الطلب مقارنة بالربع السابق. يبدو أن عرض الدار في ميلانو خلال سبتمبر لم يقدّم مجموعة جديدة فحسب، بل أعاد Prada إلى قلب حديث الموضة.
ثلاثي الصدارة المعتاد
تراجعت Chanel مركزاً واحداً، وكذلك Miu Miu. لا تزال العلامتان راسختين ضمن المراكز الثلاثة الأولى، لكنهما أفسحتا المجال هذا الربع لصعود Prada.
تقدّمت Gucci مركزاً واحداً إلى المرتبة الرابعة، فيما هبطت Saint Laurent إلى الخامسة. أما Dior فسجّلت تراجعاً أكبر، إذ خسرت ثلاثة مراكز لتستقر في المرتبة السادسة.
ولا تعني هذه التحولات بالضرورة أن المتسوقين فقدوا اهتمامهم فجأة بعلامات بعينها. يقيس مؤشر Lyst الطلب الرقمي وحضور العلامة، آخذاً في الحسبان نشاط البحث والتفاعل مع المنتجات ووسائل التواصل الاجتماعي وإشارات أخرى. والأدق النظر إليه كلقطة لما يشد انتباه جمهور الموضة في لحظة محددة، لا كتصنيف نهائي للجودة أو النجاح التجاري.
Celine تسجّل واحدة من أكبر عودات الربع
إذا كانت هناك علامة تستحق المتابعة في هذا التصنيف، فهي Celine. فقد تقدّمت خمسة مراكز لتصل إلى المرتبة العاشرة، وتدخل قائمة العشرة الأوائل. كما ارتفع الطلب على خط الأزياء الرجالية لدى Celine بنسبة 62% على أساس سنوي.
قد تقف عوامل عدة خلف هذا الزخم: المجموعات الجديدة بإدارة Michael Rider، وجمالية الدار المميزة، وتعاونها مع Reebok. احتل حذاء Celine x Reebok Freestyle Lo الرياضي المرتبة الثالثة بين أكثر منتجات الربع رواجاً، ونفد من الأسواق فور طرحه.
وما يجعل Celine مثيرة للاهتمام تحديداً أنها لا تحتاج إلى إعادة ابتكار هويتها البصرية بالكامل كي تلفت الأنظار. فالنسب المدروسة، والتنسيقات الدقيقة، ولغة التصميم المتسقة تمنح الدار رؤية يسهل تمييزها. ويبدو أن هذا الثبات يؤتي ثماره.
Bottega Veneta وChloé تكتسبان مزيداً من الزخم أيضاً
تقدّمت Bottega Veneta ثلاثة مراكز لتصل إلى المرتبة الحادية عشرة، فيما صعدت Chloé مركزين إلى المرتبة التاسعة. تزداد العلامتان حضوراً، في تذكير واضح بأن الحديث عن الموضة يتجاوز بكثير ثلاثي الصدارة.
يجدر أيضاً متابعة Bottega Veneta تحت إدارة Louise Trotter، وكيف ستطوّر الدار جماليّتها عبر مجموعاتها المقبلة. في المقابل، تواصل Chloé تعزيز موقعها ضمن العشرة الأوائل، مستعيدةً مكانة أكثر بروزاً في مشهد الموضة المعاصر.
أما The Row، فتراجعت مركزين إلى المرتبة الرابعة عشرة. لا يشير ذلك بالضرورة إلى انحسار جاذبية العلامة عموماً، لكنه يوحي بأن شعبيتها الرقمية هذا الربع لم تواكب صعود علامات أخرى.
ما المنتجات التي تقود الطلب هذا الموسم؟
يضيف تصنيف المنتجات الأكثر رواجاً طبقة أخرى لافتة إلى الصورة. احتلت حقيبة Prada Wish Silk Duchesse Pouch المرتبة الأولى، مع ارتفاع عمليات البحث عنها بنسبة 498%. وجاءت حقيبة COS Trullo Flap Bag في المرتبة الثانية، تلتها أحذية Celine x Reebok الرياضية في المركز الثالث.
وضمت قائمة العشرة الأوائل أيضاً أحذية Vans Premium Authentic الرياضية، وتنورة وشاح من Dries Van Noten، ونظارات من Phoebe Philo، وأحذية باليه من Chanel، وساعة Cartier Tank.
إنها تشكيلة متنوعة على نحو ملحوظ، تجمع بين قطع المصممين اللافتة وقطع يسهل إدخالها إلى خزانة يومية. ومن أبرز ملاحظات هذا الربع أن الاهتمام لا تحرّكه الشعارات المعروفة أو الإكسسوارات ذات المكانة وحدها. فالتفاصيل التصميمية المحددة والمنتجات التي يرغب الناس في اكتشافها والحديث عنها والبحث عنها قادرة بالقدر نفسه على صنع الضجة.
الخلاصة: كان الربع الثالث من عام 2026 قوياً بالنسبة إلى Prada، وشهد دخول Celine قائمة العشرة الأوائل، كما منح Bottega Veneta وChloé زخماً جديداً. أما الحفاظ على هذه المواقع في الموسم المقبل، فسيتوقف على قدرة هذه العلامات على تحويل الاهتمام بمجموعات ومنتجات محددة إلى طلب مستدام.
