Prada reprend la tête. Dans le dernier Lyst Index, qui couvre la période de juillet à septembre 2026, la maison italienne de mode gagne cinq places et s’installe en première position, devant Chanel et Miu Miu. La dernière fois que Prada avait dominé le classement remontait à la fin de l’année 2023. Cette fois, son retour s’accompagne d’une hausse de la demande de 55 % par rapport au trimestre précédent. Le défilé de septembre à Milan n’a visiblement pas seulement dévoilé une nouvelle collection : il a replacé Prada au cœur de la conversation mode.
Un trio de tête familier
Chanel perd une place, tout comme Miu Miu. Les deux maisons restent solidement ancrées dans le top 3, mais elles ont dû laisser la première marche du podium à Prada ce trimestre.
Gucci gagne une position et passe quatrième, tandis que Saint Laurent recule à la cinquième place. Dior connaît une baisse plus nette, avec trois places perdues et une sixième position.
Ces mouvements ne signifient pas forcément que les clientes se sont soudainement détournées de certaines marques. Le Lyst Index mesure la demande numérique et la visibilité des maisons, en tenant compte des recherches, des interactions avec les produits, des réseaux sociaux et d’autres signaux. Il faut plutôt y voir une photographie de l’attention portée par le public de la mode à un instant donné qu’un verdict définitif sur la qualité ou la réussite commerciale d’une marque.
Celine signe l’une des plus belles remontées du trimestre
S’il y a une marque à surveiller dans ce classement, c’est Celine. La griffe gagne cinq places, atteint la dixième position et fait son entrée dans le top 10. La demande pour la ligne homme de Celine a progressé de 62 % sur un an.
Plusieurs éléments peuvent expliquer cet élan : les nouvelles collections de Michael Rider, l’esthétique immédiatement identifiable de la maison et sa collaboration avec Reebok. Les baskets Celine x Reebok Freestyle Lo se sont classées troisièmes parmi les produits les plus désirés du trimestre et ont été épuisées dès leur lancement.
Ce qui rend Celine particulièrement intéressante, c’est qu’elle n’a pas besoin de réinventer entièrement son identité visuelle pour attirer les regards. Des proportions justes, un styling réfléchi et un langage esthétique cohérent suffisent à affirmer un point de vue reconnaissable. Et cette constance porte ses fruits.
Bottega Veneta et Chloé gagnent aussi du terrain
Bottega Veneta gagne trois places et se hisse à la 11e position, tandis que Chloé en gagne deux pour atteindre la neuvième place. Les deux maisons gagnent en visibilité, preuve que la conversation mode ne se limite pas au trio de tête.
Il sera aussi intéressant de suivre Bottega Veneta sous la direction de Louise Trotter, et la manière dont la maison fera évoluer son esthétique au fil des prochaines collections. De son côté, Chloé consolide sa place dans le top 10 et retrouve un rôle plus affirmé dans la mode contemporaine.
À l’inverse, The Row perd deux places et tombe au 14e rang. Cela ne traduit pas nécessairement un recul de l’attrait global de la marque, mais suggère que sa popularité numérique a été dépassée par celle d’autres labels ce trimestre.
Quels produits stimulent la demande cette saison ?
Le classement des produits les plus convoités ajoute une autre lecture intéressante. La Wish Silk Duchesse Pouch de Prada prend la première place, avec des recherches en hausse de 498 %. Le Trullo Flap Bag de COS arrive deuxième, suivi des baskets Celine x Reebok en troisième position.
Le top 10 comprend également les baskets Vans Premium Authentic, une jupe-foulard Dries Van Noten, des lunettes Phoebe Philo, des ballerines Chanel et une montre Tank de Cartier.
La sélection est remarquablement variée : des pièces de créateur fortes aux essentiels faciles à intégrer dans une garde-robe de tous les jours. L’un des enseignements les plus intéressants du trimestre est que l’attention ne repose pas uniquement sur les logos reconnaissables ou les accessoires statutaire. Un détail de design précis, un produit que l’on a envie de découvrir, de commenter et de rechercher, peut tout autant créer le désir.
À retenir : le troisième trimestre 2026 a été particulièrement solide pour Prada, a vu Celine entrer dans le top 10 et a donné un nouvel élan à Bottega Veneta comme à Chloé. Reste à voir si ces maisons sauront transformer l’attention suscitée par certaines collections et certains produits en une demande durable la saison prochaine.
