छह साल बाद Glenn Martens Diesel छोड़ रहे हैं। और सच कहें तो यह थोड़ा चुभता है, क्योंकि उनके जाने के साथ ब्रांड के सबसे मज़ेदार दौरों में से एक का अंत हो रहा है।
जब Glenn Diesel से जुड़े, तब ब्रांड के पास बड़ा आर्काइव और एक पहचाना-पहचाना नाम था, मगर लोगों का ध्यान फिर से खींचने की साफ वजह चाहिए थी। कुछ ही वर्षों में उन्होंने वह वजह दे दी। डेनिम का बेबाक हंगामा, अजीबोगरीब कास्टिंग, फैशन और मीम के बीच झूलते कपड़े, और ऐसे शो जिनकी चर्चा खत्म होने के काफी बाद तक चलती रही - Diesel फिर से फैशन की बातचीत में लौट आया।
इस दौर की सबसे यादगार चीज़ों में, बेशक, बदनाम-सी belt skirt थी। इतनी बेतुकी कि देखते ही सोशल मीडिया पर छा गई, बहसें छेड़ दीं और सही लोगों की वॉर्डरोब में पहुंच गई। Glenn के दौर में Diesel लगभग इसी तरह काम करता था: कपड़े पसंद आएं या न आएं, उन्हें नज़रअंदाज़ करना मुश्किल था।
फिर आए कैंपेन। क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में Glenn ने उन्हें लगातार शोरगुल भरा, अजीब और कभी-कभी देखने में थका देने वाला रखा, लेकिन वे हमेशा पहचाने जा सकते थे। एक जैसे चमकदार, बेदाग फैशन विज़ुअल्स की अंतहीन भीड़ के बीच यही बात काम कर गई। Diesel की अपनी शख्सियत फिर लौट आई थी।
और फिर बैग्स आए। खास तौर पर 1DR की सफलता बहुत कुछ कहती है। सबसे ज़्यादा चाही जाने वाली एक्सेसरीज़ की रैंकिंग में आम तौर पर लग्ज़री फैशन हाउसों का दबदबा रहता था, लेकिन अचानक फैशन गर्ल्स Diesel के पीछे भाग रही थीं। अपेक्षाकृत सुलभ कीमतों वाले ब्रांड के लिए यह बहुत बड़ा पल था। 1DR उन वॉर्डरोब्स में पहुंच गया जहां उससे कई गुना महंगे बैग्स रखे जाते थे।
Glenn एक और बात समझते थे, जिससे लग्ज़री फैशन अब भी जूझ रहा है। युवा चेहरों को कास्ट करना, TikTok पर आना और थोड़ा व्यंग्य जोड़ देना सिर्फ एक हद तक ही काम आता है। अगर बीस-पच्चीस की उम्र वाला आपका दर्शक प्रोडक्ट खरीद ही नहीं सकता, तो रिश्ता आखिरकार कीमत की दीवार से टकरा जाता है।
Diesel इस मुश्किल से बच निकला। वह इतना फैशनेबल था कि लोग उसे चाहें, इतना पहचानने योग्य कि खरीदना खास लगे, और फिर भी उसके पास ऐसे पीसेज़ थे जिनके लिए युवा ग्राहक सचमुच बचत कर सकते थे। इससे ब्रांड को केवल विज्ञापनों में दिखने वाला नहीं, बल्कि असली युवा ऑडियंस बनाने में मदद मिली।
शो भी इस खेल का हिस्सा बन गए। Milan में इनविटेशन और लुक्स की तलाश होती थी, जिससे पूरा शहर ब्रांड के कम्युनिकेशन का विस्तार बन जाता था। Diesel रनवे से कहीं आगे मौजूद था, और Glenn के कार्यकाल में शायद यही उसकी सबसे बड़ी ताकतों में से एक रही।
अब Glenn Maison Margiela में बने रहेंगे, जबकि Diesel के सामने कहीं कठिन सवाल है: जब क्रिएटिव डायरेक्टर ब्रांड को दूसरी ज़िंदगी दे चुका हो, तो उसके बाद क्या किया जाए?
फिलहाल, बस यही देखना है कि डेनिम के अगले दौर का हंगामा कौन लेकर आता है।
