Prada가 다시 정상에 올랐다. 2026년 7월부터 9월까지를 집계한 최신 Lyst Index에서 이탈리아 패션 하우스는 다섯 계단 뛰어올라 1위를 차지했다. Chanel과 Miu Miu를 제친 것이다. Prada가 이 랭킹 정상에 섰던 마지막 순간은 2023년 말이었다. 이번 복귀는 전 분기 대비 55% 증가한 수요와 함께했다. 9월 밀라노 쇼는 새 컬렉션을 선보이는 데 그치지 않고, Prada를 다시 패션 신의 중심 화제로 끌어올렸다.
익숙한 톱 3의 구도
Chanel은 한 계단 내려갔고, Miu Miu 역시 한 단계 하락했다. 두 브랜드 모두 여전히 톱 3를 단단히 지키고 있지만, 이번 분기만큼은 Prada에 자리를 내주게 됐다.
Gucci는 한 단계 올라 4위에 올랐고, Saint Laurent는 5위로 내려왔다. Dior는 세 계단 하락하며 6위에 자리했다.
이런 순위 변화가 곧 소비자들이 특정 브랜드에 흥미를 잃었다는 뜻은 아니다. Lyst Index는 검색량, 제품 관련 반응, 소셜 미디어와 그 밖의 신호를 반영해 디지털 수요와 브랜드 노출도를 측정한다. 품질이나 매출 성과를 단정하는 순위라기보다, 특정 시점에 패션 소비자들이 무엇에 주목하고 있는지 보여주는 스냅샷에 가깝다.
이번 분기 가장 눈에 띄는 반등을 보여준 Celine
이번 랭킹에서 가장 눈여겨볼 브랜드를 꼽자면 Celine이다. 다섯 계단 상승해 10위에 안착하며 톱 10에 진입했다. Celine 남성복 라인에 대한 수요는 전년 동기 대비 62% 늘었다.
이 상승세에는 몇 가지 요인이 작용한 것으로 보인다. Michael Rider 체제 아래 선보인 새 컬렉션, 한눈에 알아볼 수 있는 브랜드 미학, 그리고 Reebok과의 협업이다. Celine x Reebok Freestyle Lo 스니커즈는 이번 분기 가장 핫한 제품 3위에 올랐으며, 출시 직후 품절됐다.
Celine이 특히 흥미로운 이유는 주목을 받기 위해 시각적 정체성을 완전히 뜯어고칠 필요가 없다는 점이다. 정교하게 계산된 비율, 신중한 스타일링, 일관된 디자인 언어만으로도 브랜드만의 분명한 시선이 드러난다. 그리고 그 일관성은 지금 확실히 성과로 이어지고 있다.
Bottega Veneta와 Chloé도 상승세
Bottega Veneta는 세 계단 올라 11위에 올랐고, Chloé는 두 단계 상승해 9위를 기록했다. 두 브랜드 모두 존재감을 키우며, 패션 신의 관심사가 톱 3에만 머물지 않는다는 사실을 보여준다.
Louise Trotter가 이끄는 Bottega Veneta가 앞으로의 컬렉션을 통해 하우스의 미학을 어떻게 발전시킬지도 주목할 만하다. 한편 Chloé는 톱 10 안에서 입지를 계속 다지며, 동시대 패션 담론에서 더욱 선명한 자리를 되찾고 있다.
반대로 The Row는 두 계단 하락해 14위를 기록했다. 이것이 브랜드 전반의 매력이 떨어졌다는 신호는 아니다. 다만 이번 분기 디지털상에서의 인기는 다른 레이블들의 상승 속도를 따라가지 못했다는 의미로 읽힌다.
이번 시즌 수요를 이끄는 제품은?
가장 뜨거운 제품 순위는 이 흐름에 또 다른 재미를 더한다. Prada의 Wish Silk Duchesse Pouch가 검색량 498% 증가와 함께 1위를 차지했다. COS의 Trullo Flap Bag이 2위, Celine x Reebok 스니커즈가 3위로 뒤를 이었다.
톱 10에는 Vans Premium Authentic 스니커즈, Dries Van Noten 스카프 스커트, Phoebe Philo 아이웨어, Chanel 발레 플랫, Cartier Tank 워치도 이름을 올렸다.
강렬한 디자이너 피스부터 일상 옷장에 자연스럽게 들어갈 아이템까지, 구성이 꽤 다채롭다. 이번 분기의 흥미로운 포인트는 인지도가 높은 로고나 지위의 상징인 액세서리만이 관심을 이끄는 것은 아니라는 사실이다. 사람들이 발견하고, 이야기하고, 검색하고 싶어 하는 구체적인 디자인 디테일과 제품 역시 충분히 화제를 만들 수 있다.
핵심 포인트: 2026년 3분기는 Prada가 강세를 보인 분기였고, Celine은 톱 10에 진입했으며 Bottega Veneta와 Chloé에도 새로운 탄력이 붙었다. 다음 시즌에도 이 자리를 지킬 수 있을지는 개별 컬렉션과 제품에 쏠린 관심을 꾸준한 수요로 이어갈 수 있느냐에 달려 있다.
