A Prada voltou ao topo. No mais recente Lyst Index, que cobre o período de julho a setembro de 2026, a maison italiana de moda subiu cinco posições e conquistou o primeiro lugar, ultrapassando Chanel e Miu Miu. A última vez que a Prada liderou o ranking foi no fim de 2023. Desta vez, a volta veio acompanhada de um aumento de 55% na demanda em relação ao trimestre anterior. Ao que tudo indica, o desfile de setembro, em Milão, fez mais do que apresentar uma nova coleção: recolocou a Prada no centro da conversa de moda.
Um top 3 conhecido
A Chanel caiu uma posição, e a Miu Miu também recuou uma colocação. As duas seguem firmes entre as três primeiras, mas neste trimestre abriram espaço para a Prada.
A Gucci avançou uma posição, chegando ao quarto lugar, enquanto a Saint Laurent caiu para a quinta colocação. A Dior teve uma queda mais expressiva, recuando três posições e ficando em sexto.
Essas mudanças não significam, necessariamente, que o público perdeu de repente o interesse por determinadas marcas. O Lyst Index mede a demanda digital e a visibilidade das grifes, considerando buscas, interações com produtos, redes sociais e outros sinais. É mais útil entendê-lo como um retrato daquilo que prende a atenção do público de moda em determinado momento do que como uma classificação definitiva de qualidade ou sucesso comercial.
Celine protagoniza uma das maiores recuperações do trimestre
Se há uma marca para acompanhar de perto neste ranking, é a Celine. A etiqueta subiu cinco posições, alcançou o décimo lugar e entrou no top 10. A demanda pela linha masculina da Celine cresceu 62% em relação ao ano anterior.
Vários fatores podem estar impulsionando esse momento: as novas coleções assinadas por Michael Rider, a estética facilmente reconhecível da marca e a colaboração com a Reebok. O tênis Celine x Reebok Freestyle Lo ficou em terceiro lugar entre os produtos mais desejados do trimestre e esgotou logo após o lançamento.
O mais interessante na Celine é que ela não precisa reinventar por completo sua identidade visual para atrair atenção. Proporções precisas, styling bem pensado e uma linguagem de design coerente já dão à marca um ponto de vista inconfundível. E essa consistência parece estar rendendo frutos.
Bottega Veneta e Chloé também ganham terreno
A Bottega Veneta avançou três posições e chegou ao 11º lugar, enquanto a Chloé subiu duas colocações, alcançando a nona posição. As duas marcas estão ganhando visibilidade, mostrando que a conversa de moda vai muito além do top 3.
Também vale observar a Bottega Veneta sob o comando de Louise Trotter e como a maison vai desenvolver sua estética nas próximas coleções. Já a Chloé continua fortalecendo sua posição no top 10, retomando um lugar de maior destaque na conversa da moda contemporânea.
A The Row, por outro lado, caiu duas posições e ficou em 14º. Isso não indica necessariamente uma queda no apelo geral da marca, mas sugere que sua popularidade digital foi superada por outras grifes neste trimestre.
Quais produtos estão impulsionando a demanda nesta temporada?
O ranking dos produtos mais desejados acrescenta outra camada interessante ao cenário. A Wish Silk Duchesse Pouch, da Prada, ficou em primeiro lugar, com aumento de 498% nas buscas. A Trullo Flap Bag, da COS, veio em segundo, seguida pelo tênis Celine x Reebok, em terceiro.
O top 10 também trouxe o tênis Vans Premium Authentic, a saia-lenço da Dries Van Noten, óculos da Phoebe Philo, sapatilhas da Chanel e um relógio Tank, da Cartier.
É uma seleção marcadamente diversa, que vai de peças de design impactante a itens que entram com facilidade no guarda-roupa de todos os dias. Uma das leituras mais interessantes do trimestre é que a atenção não nasce apenas de logos reconhecíveis ou de acessórios de status. Detalhes específicos de design e produtos que as pessoas querem descobrir, comentar e procurar também têm força para gerar burburinho.
Em resumo: o terceiro trimestre de 2026 foi forte para a Prada, marcou a entrada da Celine no top 10 e trouxe novo fôlego para Bottega Veneta e Chloé. A capacidade dessas marcas de manter suas posições na próxima temporada dependerá de transformar a atenção em torno de coleções e produtos específicos em demanda contínua.
