Сміливий крок Демни Гвасалії до Gucci: нова глава у світі розкішної моди
У кроці, що шокує модну індустрію, Демна Гвасалія, візіонер-дизайнер, відомий своєю трансформаційною роботою в Balenciaga, був призначений новим арт-директором Gucci. Цей несподіваний поворот ставить Демну на чолі одного з найбільш знакових італійських брендів розкоші, що позначає значний поворотний момент як для його кар'єри, так і для майбутнього Gucci.
Революційний період Демни в Balenciaga
Демна навчався в Королівській академії витончених мистецтв в Антверпені, Бельгія, перш ніж очолити дизайн-команди в Maison Martin Margiela та Louis Vuitton. Пан Гвасалія став основним дизайнером теж Vetements, фіналістом премії LVMH Young Fashion Designer Prize. Його проривний період у Balenciaga в 2015 році, з його інноваційним підходом, що поєднує естетику стрітвір і високої моди, переписав визначення сучасної розкоші та підняв Balenciaga на нові висоти. Під його керівництвом дохід бренду зріс з 350 мільйонів доларів у 2015 році до 2 мільярдів доларів до 2022 року, демонструючи його здатність поєднувати креативність з комерційним успіхом.
Пошук Gucci для відновлення
Gucci, опора розкішного конгломерату Kering, зіткнувся з викликами в останні роки. Після відходу Алессандро Мікеле в 2022 році бренд зазнав падіння доходу, з помітним зниженням на 24% у четвертому кварталі 2024 року. Призначення Сабато Де Сарно мало на меті спрямувати Gucci на мінімалістичні та безсмертні дизайни; проте цей напрямок не знайшов відгуку у споживачів, що призвело до виходу Де Сарно в лютому 2025 року.
Стратегічне призначення Демни
Рішення Kering призначити Демну арт-директором Gucci є сміливим та стратегічним. Франческа Беллетіні, заступник гендиректора Kering, відповідальна за розвиток брендів, висловила впевненість у візії Демни, зазначивши, що його глибоке розуміння сучасної культури та досвід у visionary проектах роблять його ідеальним каталізатором для відновлення творчої енергії Gucci.
Ринкові реакції та настрої інвесторів
Оголошення про призначення Демни викликало змішані реакції серед інвесторів. Акції Kering зазнали значного падіння, втративши приблизно 3 мільярди доларів в ринковій капіталізації, що відображає занепокоєння щодо відповідності Демни спадщині Gucci вічної елегантності. Аналітики охрестили Демну "ризикованим вибором" для Gucci, враховуючи його авангардний підхід в Balenciaga.
Візія Демни для Gucci
Призначення Демни сигналізує про потенційний зсув у творчому напрямку Gucci. Відомий своєю здатністю вшановувати спадщину бренду, поєднуючи сучасну чутливість, Демна виразив своє захоплення приєднанням до родини Gucci та внесенням свого внеску в її історію. Його попередня співпраця з Gucci у 2021 році, "The Hacker Project", та пізніше колекція Balenciaga Clones Spring 22, що використовує технології deepfake для імітації глядачів і представляє лише одну модель - художницю Елізу Дуглас, продемонстрували безшовне поєднання естетики обох брендів, натякаючи на майбутнє, де спадщина Gucci зустрічає інноваційний дизайн.
“Це глибока підробка модного показу. Те, що ми бачимо онлайн, це не те, що є насправді. Що є реальним, а що - підробленим?” питає Демна Гвасалія на показі Balenciaga весна 2022 року під назвою “Клони”. Демна заявив: “Це шоу, яке ніколи не відбулося, але одяг реальний, він був створений”.
Вплив на індустрію та перспективи майбутнього
Перехід Демни до Gucci є частиною ширшої тенденції змін у керівництві в індустрії розкішної моди. Особливо, Донателла Версаче нещодавно залишила пост після 28 років, а Даріо Вітале став її наступником як новий творчий керівник Versace, а Джонатан Андерсон залишив Loewe, підкреслюючи період трансформації, оскільки бренди прагнуть адаптуватися до змінюваних споживчих уподобань та ринкової динаміки.
Очікування дебютної колекції Демни
Модний світ з нетерпінням чекає дебютну колекцію Демни для Gucci, яка буде представлена після його останньої презентації для Balenciaga в липні 2025 року. Його унікальна здатність поєднувати високу моду з елементами стрітвір, як очікується, введе в нову еру для Gucci, потенційно переписуючи його ідентичність на сучасному ринку розкоші. Коли Демна вступає у цю нову роль, індустрія спостерігає з завмиранням подиху, очікуючи, як його візіонерський підхід змінить майбутнє Gucci.
Ось кілька наших улюблених виробів Gucci & Balenciaga, доступних онлайн:
Посилання:
https://www.nytimes.com/2015/10/08/fashion/demna-gvasalia-balenciaga-new-artistic-director.html
https://www.gq.com/story/demna-gucci-appointment
https://www.reuters.com/business/retail-consumer/kering-shares-down-10-after-appointment-demna-gucci-designer-2025-03-14/
https://www.kering.com/en/news/demna-appointed-artistic-director-of-gucci/
https://hypebeast.com/2025/3/demna-depart-balenciaga-moves-to-gucci
https://www.thetimes.com/life-style/fashion/article/donatella-versace-steps-down-after-28-years-n3dhk9bj6?region=global
https://leoniehanne.com/2021/04/when-gucci-met-balenciaga-fw21-aria-show/
https://culted.com/clones-deep-fakes-and-gucci-counterfeits-what-is-real-in-balenciagas-spring-2022-show/
