Prada знову на вершині. У свіжому рейтингу Lyst Index за липень - вересень 2026 року італійський модний дім піднявся одразу на п’ять позицій і посів перше місце, обійшовши Chanel та Miu Miu. Востаннє Prada очолювала рейтинг наприкінці 2023 року. Цього разу повернення супроводжувалося зростанням попиту на 55% порівняно з попереднім кварталом. Схоже, вересневий показ бренду в Мілані не лише представив нову колекцію, а й повернув Prada в епіцентр модної розмови.
Звичне тріо лідерів
Chanel опустився на одну сходинку, так само як і Miu Miu. Обидва бренди міцно тримаються в першій трійці, проте цього кварталу поступилися місцем Prada.
Gucci піднявся на одну позицію й посів четверте місце, тоді як Saint Laurent опустився на п’яте. Dior зазнав помітнішого падіння, втративши три позиції та опинившись на шостому місці.
Ці зміни не обов’язково означають, що покупці раптом втратили інтерес до певних марок. Lyst Index вимірює цифровий попит і видимість брендів, беручи до уваги пошукову активність, взаємодію з товарами, соцмережі та інші сигнали. Це радше зріз того, на що модна аудиторія звертає увагу в конкретний момент, а не остаточний вердикт щодо якості чи комерційного успіху.
Celine здійснює одне з найпомітніших повернень кварталу
Якщо в цьому рейтингу і є бренд, за яким варто стежити, то це Celine. Марка піднялася на п’ять позицій, посіла десяте місце й увійшла до топ-10. Попит на чоловічу лінію Celine зріс на 62% у річному вимірі.
Цьому ривку можуть сприяти кілька чинників: нові колекції під керівництвом Michael Rider, впізнавана естетика бренду та співпраця з Reebok. Кросівки Celine x Reebok Freestyle Lo посіли третє місце серед найпопулярніших речей кварталу й були повністю розпродані після релізу.
Celine особливо цікава тим, що бренду не потрібно повністю переосмислювати власну візуальну мову, аби привертати увагу. Вивірені пропорції, продуманий стайлінг і послідовна дизайнерська мова вже формують чіткий, упізнаваний погляд марки. І ця сталість, схоже, працює на її користь.
Bottega Veneta та Chloé теж набирають обертів
Bottega Veneta піднявся на три позиції до 11-го місця, а Chloé додав два рядки й посів дев’яте. Обидва бренди стають помітнішими, доводячи, що модна розмова давно не обмежується лише трійкою лідерів.
Варто також стежити за Bottega Veneta під керівництвом Louise Trotter і за тим, як дім розвиватиме свою естетику в майбутніх колекціях. Тим часом Chloé продовжує зміцнювати позиції в топ-10, повертаючи собі вагоміше місце в сучасному модному порядку денному.
The Row, навпаки, втратив дві позиції та опустився на 14-те місце. Це не обов’язково свідчить про спад загальної привабливості бренду, але показує, що цього кварталу за цифровою популярністю його випередили інші марки.
Які речі формують попит цього сезону?
Рейтинг найгарячіших товарів додає цій картині ще один цікавий штрих. Wish Silk Duchesse Pouch від Prada посіла перше місце: кількість пошукових запитів щодо моделі зросла на 498%. Друге місце дісталося Trullo Flap Bag від COS, а третє - кросівкам Celine x Reebok.
До топ-10 також увійшли кросівки Vans Premium Authentic, спідниця-шарф від Dries Van Noten, окуляри Phoebe Philo, балетки Chanel і годинник Cartier Tank.
Добірка напрочуд різноманітна: тут є і виразні дизайнерські речі, і предмети, яким легко знайти місце в повсякденному гардеробі. Один із найцікавіших висновків кварталу: увагу привертають не лише впізнавані логотипи чи статусні аксесуари. Не менше шуму можуть створити виразні дизайнерські деталі та речі, які хочеться відкривати для себе, обговорювати й шукати.
Головне: третій квартал 2026 року став сильним для Prada, вивів Celine до топ-10 і додав імпульсу Bottega Veneta та Chloé. Чи зможуть ці бренди втримати свої позиції наступного сезону, залежатиме від того, наскільки добре вони перетворять увагу до окремих колекцій і продуктів на стабільний попит.
