У сучасній українській моді все більше виникає інший вид розкоші - інтелектуальний, а не показний. Це форма розкоші, яка не спирається на надмірність, а говорить через матеріал, силует і ретельну увагу до деталей. Саме в цьому просторі сформувався LYKHODII, заснований у Києві в 2020 році.
Як і багато дизайнерів, історія бренду починається з ранньої чутливості до форми та краси. Однак справжній поштовх до створення бренду з’явився з бажання переосмислити розкіш як щось, ближче до повсякденного життя.
У центрі LYKHODII ідея, що преміальний одяг може існувати поза жорсткими системами статусу. Убрання зі шовку чи вовни - не лише для особливих випадків, вони супроводжують щоденні ритуали: роботу, зустрічі, рух містом або спокійні вечірні прогулянки. Від самого початку бренд ставив собі амбітну мету: зробити розкіш носибельною, не спрощуючи її і не жертвуючи складністю дизайну.
ДНК LYKHODII будують жінка, яка не прагне відповідати нав’язаним уявленням про жіночність. Її естетика постає на перетині різних станів - елегантності та ексцентричності, вишуканості та внутрішньої свободи. Тут немає спроби створити універсальний образ. Навпаки, кожен виріб заохочує свою власницю відкрити свою версію жіночності.
Для LYKHODII одяг стає інструментом вираження краси в повсякденному житті - не театральної чи подіумної, а тієї, що з’являється у звичайних моментах: під час розмови, на роботі, у русі містом.
Важливим елементом айдентики бренду є його тонке посилання до української культурної спадщини. Замість прямого цитування традиційного одягу LYKHODII ніжно вплітає культурні символи та орнаменти в сучасний контекст. У колекціях можна знайти елементи ручної вишивки або стилізовані мотиви, що створюють діалог між минулим і сьогоденням. Це спосіб говорити про культуру не деклараціями, а через деталі.
В основі бренду - матеріали. LYKHODII працює з преміальними тканинами, насамперед шовком і вовною, що дозволяє силуетам бути одночасно м’якими і структурованими. Палітра кольорів бренду свідомо широка: від глибоких, насичених відтінків коричневого до яскравих акцентів, наприклад, фіолетового.
За цим візуальним стилем стоїть чітка позиція щодо виробництва. Бренд активно працює з якісними залишками тканин, співпрацюючи з талановитими українськими майстрами та виробниками. Такий підхід підтримує локальне ремесло і дозволяє створювати одяг у невеликих серіях, роблячи кожен виріб унікальним. В цьому сенсі LYKHODII діє в парадигмі свідомого споживання, де обмежене виробництво - не обмеження, а цінність.
У самому бренді є метафора, яка добре пояснює підхід до дизайну. Кожен виріб сприймають майже як персонажа - героя в більшій наративній всесвіті. Кожен має свою історію, особистість і роль у колекції.
Однак, якщо подивитися на вподобання клієнтів, певні речі природно стали хітами. Піджаки та демісезонні костюми нині - одні з найбільш затребуваних у бренду. Вони стали свого роду підписом - поєднання класичного крою з більш виразними дизайнерськими деталями. Такий одяг почувається однаково природно і в офісі, і на виставці сучасного мистецтва, і на публічному заході.
Аудиторія LYKHODII - це жінки, для яких стиль - частина ментальності. Часто це творчі й культурні діячі - художниці, дизайнери, куратори, журналістки, підприємниці. Жінки, які перебувають у постійному діалозі з культурою і тому приділяють велику увагу навколишнім предметам. Вони обирають одяг не лише за функцією, а за ідеєю. За історією. За відчуттям унікальності. Саме тому обмежені партії виробів стали невід’ємною частиною філософії бренду.
Наступна колекція LYKHODII продовжить розвивати центральну ідею бренду - елегантність у повсякденному житті. Концепція має назву City Rituals. Колекція відображає буденні міські ритуали: дорогу на роботу, спонтанні зустрічі, швидку каву між справами або вечірню прогулянку після насиченого дня. У цьому контексті мода стає не подією, а супутником життя. Колекція досліджує, як виглядає розкіш у реальному ритмі міста - у русі, в роботі та малих моментах, які формують наше щоденне життя.
Поряд з одягом бренд планує розширити асортимент аксесуарів. Одним із майбутніх нововведень стануть чохли для телефону, які відображатимуть мотиви основної колекції. Вони поєднують естетику з функціональністю - ще один приклад того, як модний предмет може стати частиною щоденних ритуалів.
Зрештою, це і є головна ідея LYKHODII: показати, що розкіш не обов’язково має бути винятком, а може стати природною частиною повсякденного життя.
