Dans une fusion délicieuse entre la culture internet et la haute couture, Loewe a vu son Tomato Clutch devenir l’accessoire le plus commenté de la saison. Ce qui a commencé comme un mème viral - une photo d’une tomate ancienne dodue qualifiée de tellement Loewe par les passionnés de mode - a été transformé en une véritable œuvre d’art par l’ancien directeur créatif de la marque, Jonathan Anderson.
Ce mème est né lorsqu’un utilisateur sur X (anciennement Twitter) a partagé une image d’une tomate à la forme unique, incitant un autre à commenter sa ressemblance avec les designs distinctifs de Loewe. Anderson, réputé pour son approche ludique de la mode, a saisi l’instant en partageant le mème sur son Instagram et en insinuant la création d’une véritable pochette en forme de tomate.
Façonné en agneau nappa moulé sur une armature métallique, le Tomato Clutch reproduit les courbes et les creux subtils d’une vraie tomate ancienne. Un calice doré sert à la fois de fermoir et rappelle la tige du fruit, tandis que l’intérieur affiche une doublure en cuir contrastante. Affiché au prix de 3 950 $, cette pièce forte fait partie de la collection Paula's Ibiza 2025 de Loewe.
Pochette en cuir LOEWE Paula's Ibiza
3950$ MYTHERESA
Ce n’est pas la première incursion de Loewe dans les créations inspirées de la tomate. La marque a déjà lancé une gamme de parfums d’intérieur, ainsi que des savons et bougies, autour du parfum des feuilles de tomate, démontrant son goût pour s’inspirer du quotidien.
Savon tomate LOEWE
65$ MYTHERESA
Le Tomato Clutch illustre parfaitement comment la mode peut s’entrelacer avec la culture digitale, transformant un instantané éphémère en un design pérenne. Il témoigne du talent d’Anderson à brouiller les frontières entre art, humour et luxe, laissant une empreinte indélébile dans l’héritage de Loewe.
Charm sac en cuir LOEWE Paula's Ibiza tomate
650$ MYTHERESA
S’inscrivant toujours plus dans le thème de la tomate, Loewe a récemment dévoilé une campagne fantaisiste mettant en scène une montgolfière géante en forme de tomate survolant les paysages pittoresques de Cappadoce, en Turquie. Ce spectacle visuellement saisissant, partagé sur les réseaux sociaux de Loewe, a captivé le public et illustré l’engagement de la marque à mêler art, nature et mode de manière inattendue. La campagne met non seulement en avant l’esprit ludique de Loewe, mais renforce aussi sa capacité à transformer des moments viraux en expériences immersives pour la marque.
